Portrætter er vigtige, for det er er igennem øjnene og ansigterne, at kunderne kan identificere sig med personerne i virksomheden. Men med store mængder af portrætter i medierne er det nødvendigt med blikfang og variation samt ikke mindst, at portrætterne er vinklet til emnet.
De bedste portrætter er ofte planlagt i forvejen. Fotografen har fundet den location der underbygger historien og det rette lys. Kommunikationen mellem fotograf og model er på plads.
Herefter arbejder fotografen på at fange et øjeblik hos modellen. Et øjeblik, der giver modellen personlighed og fotografiet en vinkel. Et portræt kan også være taget i personens miljø under arbejde og modellen behøver ikke kigge i kameraet.